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Besucher - Banner - Neue Formen

Die Flaute im Bereich der Bannerwerbung hat einige kreative neue Ideen hervorgebracht, die diese Werbeform verbessern sollen.

Da ist zunächst ein neues Bannerformat zu nennen, ein so genannter "Skyscraper" (Wolkenkratzer). Dabei handelt es sich um sehr hohe, schmale Banner. Grund ist die häufige spaltenartige Aufteilung von Homepages. Links die Navigation, in der Mitte der eigentliche Inhalt, rechts außen Werbung. Diese rechte Spalte kann nun komplett mit einem derartigen Banner gefüllt werden.

Eine ganz nette Idee, aber ich bezweifle, ob sie die Probleme mit zu geringen Klickraten lösen kann.

Eine weitere, für mich sehr interessante und viel versprechende Form der Bannerwerbung sind animierte, dynamische Banner im Flash-Format.

Über 90 Prozent aller Browser unterstützen inzwischen dieses Multimedia-Format. Und dadurch wird es auch interessanter, solche Banner für Werbung einzusetzen. Der Vorteil liegt darin, dass sich gute Animationen sowie Sound in sehr kompakter Form verpacken lassen.

Eine hochinteressante Erweiterung stellt die Möglichkeit dar, den eigentlichen Textinhalt dynamisch an aktuelle Aktionen anzupassen. Dieser Inhalt kann über Textdateien oder Datenbanken kommen. Der große Vorteil liegt darin, dass Nutzer solcher Banner immer wechselnde, aktuelle Inhalte anzeigen, ohne dass der HTML-Code geändert werden muss. So sparen beide Seiten Zeit und Geld, und die Klickrate steigt.

Wenn man die Idee der Banner im Flash-Format etwas weiterspinnt, dann könnte ein nächster Schritt die Entwicklung interaktiver Banner sein.

Eine mögliche Anwendung wären kleine Spiele. Beispielsweise "Tic-Tac-Toe" wäre auf beschränktem Platz gut realisierbar. Aber auch kleine Reaktionsspiele oder Actionspiele sind denkbar.

Spiele gehören sogar laut aktuellen Umfragen noch vor Musik zu den beliebtesten Anwendungen, die Besucher mit dem Internet durchführen. Wenn es gelingen würde, den Spieltrieb der Surfer verbunden mit witzigen Animationen und Inhalten, dafür zu nutzen, ein positives Bild vom beworbenen Produkt bzw. der Firma zu transportieren, dann wäre der Sinn des Banners mehr als erfüllt.

Schon lange geht es um mehr als die reine Klickrate. Das Bekanntmachen von Marken und die Verbreitung eines positiven Images ist heute wichtiger bei der Internet-Werbung als die reine Klickrate im Bezug auf die Anzahl Einblendungen. Genau dafür wäre eine solche neue Form der Nutzung von Bannern eine überlegenswerte Alternative.

Zu beachten ist dabei freilich auch, dass die Erstellungskosten eines solchen "Banners" deutlich höher liegen als bei Grafiken der herkömmlichen Form.

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